Fagområdet er relativt nytt, og har grenseflater til corporate communication og produktutvikling.

Instituttet har siden etableringen hatt samarbeide på dette fagfeltet med Handelshøjskolen i København, og i det siste også med Danmarks Designskole, Norges Handelshøyskole, BI og Norsk designråd.

Instituttet ønsker å ha en kontinuerlig aktivitet gående på anvendt forskningsnivå for å øke innsikt og forståelse i bruken av design som strategisk ledelsesverktøy.

Mye av forskningen vil skje i nært samarbeid med ovennevnte aktører, bedrifter og internasjonale miljøer som Design Management Institute i Boston UIH og TU i Delft.