Norges
omdømme
Hvordan framstår Norge utad i
dag og hvordan vil vi at Norge skal framstå i morgen? Det handler blant annet
om hvilket bilde resten av verden får på netthinnen når de hører ordet Norge.
Et vakkert land med uberørt natur, en rik oljenasjon, fredsmekleren eller
kanskje Grieg og Røyksopps hjemland?
UD har startet en prosess for å finne fram til hvordan Norge best
kan profilere seg internasjonalt. Et positivt omdømme er viktig for en nasjon
og kan skape ringvirkninger som får konsekvenser for alt fra handel og turisme
til investeringer og innflytelse.
Utenriksdepartementet er det overordnede fagdepartement for
generell Norgesprofilering og har et særlig ansvar for å se sammenhengen i
dette arbeidet og bidra til en koordinert innsats.
Et positivt omdømme er et viktig aktivum. Vår mulighet til å selge
reiser til Norge, styrke norsk næringslivs markedsadgang, få gjennomslag for
politiske standpunkter eller presentere norske kulturutrykk, avhenger av
hvordan Norge oppfattes i utlandet. Gjennom de siste 10-15 år har det vært foretatt
en rekke markedsundersøkelser internasjonalt som alle viser at i den grad folk
vet noe om oss, er det generelle kunnskapsnivået om Norge lavt.
Den viktigste utfordringen for Utenriksdepartementet er derfor å
bidra til at Norge framstår med en sterkere og mer gjenkjennelig profil.
Samtidig er det viktig å tilpasse strategien lokalt. En tysk fjellvandrer vil
være interessert i andre sider ved Norge enn en japansk bedriftsleder. Det
Norges-bildet vi presenterer ute, må være mangefasettert nok til at det treffer
ulike grupper.
Mer
informasjon:
