AM101504 Merkevare markedsføring

Merkevare utvikling er et bredt fagområde som angår de fleste som arbeider innen offentlig eller privat sektor.

Kunnskapsmål: Faget skal gi en grunnleggende innføring i merkevare utvikling, utvikle forståelse for hvordan et produkt kan posisjoneres overfor en målgruppe slik at en kan bli den foretrukne leverandør. Kursets fokus er mot kunden og legger til grunn verdiskapning for kunden.
Ferdighetsmål: Lære om merker over tid, revitalisering og reposisjonering.
Holdningsmål: Gjennom faget skal studentene lære seg å stille kritiske spørsmål i forbindelse med merkevare markedsføring og vurdere de etiske sidene i prosessen.

• Historien bak merkevareutviklingen
• Valg av merkevare strategi, herunder: analyse, meningsskaping, posisjonering, image, verdier, identrelasjoner
• Ulike tilnærminger til merkevare utvikling
• Ulike virkemidler: navn, design, beskyttelse (varemerkelovgivning)
• Ledelse av merker
• Merkevare utvidelser
• Ledelse av merker over tid
• Verdifastsettelse av merker

Forelesninger, case og øvinger/diskusjoner.

3 timers skriftlig eksamen