Emnet skal gjøre studentene kjent med sentrale problemstillinger og metoder i markedsføringen. Emnet vil gi studentene noe bransjeinnsikt ved gjennomgang/presentasjon av eksempel fra bransjer og bedrifter og en grunnleggende forståelse for markedsføringens virkeområder, slik at studenteane kan delta i løsning av enkle markedsføringsproblem i praksis.
3-4 timers forelesning i høstsemesteret.
Elementer som blir dekket i emnet er:
-
Oppgaver for markedsføring
-
Historisk utvikling
-
Grunnleggende definisjoner og begrep
-
Markedsføringsledelse og strategisk planlegging
-
Kjøpevaner i forbruker- og bedriftsvaremarkeder (behov, ønske, krav og etterspørsel)
-
Segmentering, markedsanalyse og prognoser
-
Markedsstrategier
-
Produkt- og merkevarestrategier
-
Tjenestemarkedsføring og servicekvalitet
-
Strategier for prissetting, distribusjon og markedskommunikasjon
Skriftlig sluttprøve på 4 timer.