|
Livsstil og konsum som identitetsuttrykk
Hva betyr konsum og livsstil for vår identitet?
Konsum blir ofte knyttet til forbruk, og diskusjonen har dreid rundt forhold som materialisme, miljø, reklamens makt, etc. - ofte med en høyt løftet moralsk pekefinger. Det er viktig å diskutere disse aspektene ved konsum og ha et reflektert forhold til dette. Her skal fokus imidlertid ligge på et noe annet aspekt ved konsum. Det skal dreie seg om hvordan konsum og livsstil har betydning for vår identitetsdanning.
Konsum og livsstil virker i dannelsen av vår identitet sammen med andre forhold som for eksempel religion, familie, yrke eller hjemsted. Måtene våre identiteter blir til på er i endring og symbolske uttrykk for hvem vi er gjennom å konsumere blir stadig viktigere i vårt moderne samfunn. Varer er ikke bare bruksvarer som har en funksjonell hensikt. De fungerer som symbolske uttrykk for å fortelle noe om oss sjøl. Hva du kjøper og hvilke tjenester du benytter deg av, og hvorfor, kan fortelle noe om hvem du er og hvilke fellesskap du søker. Hvilken kafé du drikker caffelatten din på - eller du tar kanskje heller en cola - kan da ses som et uttrykk for hvem du er eller ønsker å være og hvem folk rundt deg synes at du er, fordi det kan bli knyttet en bestemt symbolsk verdi til akkurat denne kaféen - i ditt eget miljø og sett utenfra. Det samme gjelder en hel rekke andre ting: Kjøper du klærne dine på H&M eller annensteds? Du lager dem sjøl kanskje - eller bryr deg ikke om klær? Alt kan ses som symbolske uttrykk som forteller noe om deg.
Dette gjelder ikke bare ungdom, men også voksne. Tingene vi omgir oss med, klærne vi bruker eller aktivitetene vi er med på, gir oppfatninger om hvem vi er ovenfor andre og brukes mer og mindre bevisst som en del av fortellingen om hvem vi er.
Øvelser til Konsum og identitet
|
