|
Beskrivelse fra FS
STV-6313: Merkevarebygging og omdømme Vekting
10 studiepoeng | Mål
Emnet er særlig egnet for personer som jobber som ledere, informasjonsmedarbeidere eller markedsførere i private eller offentlige organisasjoner, men også for den som på generelt grunnlag ønsker mer kunnskap om hvordan organisasjoner på ulike måter forsøker å påvirke omgivelsenes oppfatninger om seg selv. Vi skal ha et spesielt fokus på sammenhengen mellom organisatorisk identitet, merkevarebygging og omdømme. Mer konkret er formålet
- å plassere organisastorisk identitet, merkevarebygging og omdømme innenfor en organisasjonsteoretisk ramme og forstå fenomenene som begrepene refererer til
- å gi kunnskap om bakgrunnen for at organisasjoner forsøker seg på slike strategier, hvilke mål som forsøkes oppnådd og hvordan merkevarebygging legges opp
- å gi kunnskap om hvordan organisatorisk identitet og omdømme er sosiale konstruksjoner, men samtidig forsøkes strategisk påvirket og designet
| Innhold
Emnet skal se nærmere på de nyeste trendene når det gjelder måten organisasjoner forholder seg til sine omgivelser på og hvordan intern selvforståelse og ønsket omdømme legger føringer på de utadvendte og ekspressive sidene i merkevarebyggingen.
Dette inkluderer:
- Organisasjoners forsøk på å definere sin identitet; hvem de er, hva de står for og hvor de skal, herunder institusjonsverdier og visjoner
- Hvordan organisasjoner fremmer sin identitet og differensierer seg fra andre organisasjoner, og forsøker å presentere seg selv som unike
- Hvorfor merkevarebygging er blitt så populært og hva bakgrunnen for å adoptere konseptet kan være
- Ulike virkemidler som tas i bruk for å fremme identiteten og påvirke eget omdømme i merkevarebyggingen, bl.a. storytelling, oppbyggende og beskyttende impression management, og hvordan disse kan forstås som ulike former for organisasjonskommunikasjon
- Problemstillinger knyttet til forholdet mellom selvforståelse og faktisk organisatorisk identitet på den ene siden, og ønsket omdømme og kommunisert identitet på den andre
Emnet legges opp både for å forstå merkevarebygging både fra et teoretisk og et praktisk ståsted.
Teoretisk skal merkevarebygging belyses fra et nyinstitusjonelt perspektiv, der fokus rettes mot fenomenet som en populær idé for organisasjonsutforming som spres fra vellykkede organisasjoner i privat sektor og inn i offentlige organisasjoner. Ut fra dette behøver ikke begrunnelsen for å innføre merkevarebygging nødvendigvis være instrumentell, men kan forstås som et motefenomen.
På den praktiske siden skal merkevarebygging studeres med utgangspunkt i konkrete cases. Vi ser på hva behovet for merkevarebygging er, hvem som tilbyr merkevarebygging, og hvorfor offentlige og private organisasjoner etterspør bistand til merkevarebygging. Videre gjøres kursdeltakerne kjent med hvordan merkevarebygging legges opp og implementeres, med et særlig fokus på hvordan det unike og spesielle ved casene fremmes for å fremstå som attraktiv i omgivelsenes øyne. Vi ser også på eventuelle fallgruber og på hvordan man kan lære av andres erfaringer, noe som kan komme til nytte i utviklingen av egen organisasjon.
| Undervisning
Inntil 50 undervisningstimer og seminar fordelt på tre samlinger à to dager. | Vurdering
Eksamen består av en 8-timers skriftlig eksamen.
Det gis karakterer på en skala fra A til E, med F som ikke bestått.
| Eksamenssemester
Høst, Vår | Emnenivå/studieår
Etter- og videreutdanningsemne. | Emnetype
Teoretisk. | Pensum
Se hjemmeside. | Undervisningsspråk
Norsk |
|
