Våre holdninger overfor objekter, mennesker og ideer former mange aspekter av hverdagslivet, slik som forbrukeradferd, valg av venner og politiske verdier. Hva er holdninger, hvordan utvikles de, hvordan er de knyttet til adferd, hvordan kan de måles og hvordan kan de endres?

Del I av kurset presenterer både tradisjonelle og dagsaktuelle tilnærminger til studiet av holdninger. Denne delen dreier seg om å definere holdninger, deres struktur og funksjon, deres opprinnelse og deres konsekvenser. Måling av holdninger vil bli drøftet, og de mest innflytelsesrike modellene for overtalelse (som handler om hvordan endre folks holdninger) vil bli presentert.

Del II dreier seg om utvalgte emner som nylig er blitt viet oppmerksomhet i litteraturen. Det er for det første snakk om nye modeller for overtalelseskommunikasjon, som ser ut til å gi ny innsikt i hvordan holdninger er formet og hvordan de kan bli endret. Disse modellene vil bli presentert og sammenliknet med de etablerte tilnærmingene. For det andre dreier det seg om forskning som viser nytten av å sammenlikne direkte målinger av holdninger (vanligvis basert på spørreskjemaforskning) med indirekte målinger (vanligvis basert på reaksjonstidsmålinger). Disse to måtene å måle holdninger på har ofte ført til forskjellige konklusjoner, for eksempel innenfor forskning på sensitive temaer slik som mellomgruppe holdninger. Temaer som teoretisk bakgrunn, måleinstrumenter og tvetydige tolkninger av indirekte målte holdninger vil bli presentert og diskutert.