Trender

Individualisme og selvrealisering
Dette er det største verdiskiftet som preger vår tid. Vi har gått veien fra en kollektiv tankegang til en individualisert ytringsform. Som en naturlig følge av individualisme kommer selvrealisering.

 

Den økonomiske veksten har ført til at våre basale behov er dekket noe som gjør at vi kan rette fokus på opplevelser, og valg av reisemål er blitt en prioritet for mange i vesten. Det er blitt viktig for oss å leve det livet vi finner meningsfylt og dyrke våre interesser. Det å ha et opplevelsesrikt liv gir status.

 

Betydningen av et sosialt nettverk
Sosiale nettverk er også viktig for individualistene. Dette kan være familien, men også venner og jobbrelaterte forbindelser. Når det kommer til ferier blir mange reiser foretatt sammen med ”den utvidede” familien.

 

Helse og sunnhetstrend
Ønsket om å leve et meningsfylt liv har økt interessen for helse, velvære og åndelig vekst. Begrepet helseferie er ikke noe nytt i vår tid, da mennesker også tidligere har reist til helsefarmer for å bli friske. Det nye med vår tid er at friske mennesker benytter slike steder for å motvirke sykdom, stresse ned og spise sunt. En annen viktig faktor for å reise på slike ferier er jakten etter den ”evige ungdom”, begreper som ”anti-aging” og ”down-aging” er noe vi kommer til å se mer til også innen reiselivet.

 

Polarisering og differensiering
Det kommer til å bli større forskjeller mellom livsstil, verdier og holdninger. Klasseskillene blir større og alt dette kan gjøre det vanskelig i fremtiden å forutsi etterspørselstrender.
 
Reiselivsnæringen blir også polarisert, man får skillet mellom trygge og mindre trygge destinasjoner, masseturismen og individualismen, lavprisselskapene og de andre.

 

Opptatt av miljøvern
De første miljøvernere på 1960-tallet var en liten gruppe mennesker som var bekymret for fremtiden. I dag ser vi resultatene av en fareturende utvikling og det er et større fokus på en bærekraftig utvikling på alle nivåer i samfunnet. Begreper som Geoturisme og Økoturisme er kommet inn i reiselivet både innen destinasjonsutvikling og i markedsføringsøyemed.

 

Opptatt av det autentiske
Siden opplevelser er i fokus er det viktig at opplevelsen er autentisk og ekte. Lokale kulturopplevelser, med mat og nærhet til naturen, er i fokus. Valg av feriedestinasjon og hva man gjør av aktiviteter i ferien må være meningsfylt og blir tett knyttet opp mot hvordan man vil fremstå.

 

(Kilde: Tourism of Tomorrow, Sara Nordin)