|
"Tenk større!" skaper blest
- At de skriver på urdu fanger oppmerksomhet. Ikke bare blant ungdommene, også blant de voksne. Og foreldrenes mening har mye å si for hva innvandrerbarna velger. Det sier Majoran Vivekananthan fra avisen Utrop.
Av Robin Røkke Johansen og Lars Skjegstad (foto), Forsvarets mediesenter
| | KAMPANJEDEBATT: Kaptein Kim A. Gulbrandsen (i midten) spør Øystein Røe (til venstre) fra Kaleidoskopet og Majoran Vivekananthan fra Utrop hva de mener om kampanjen som skal få unge til å se opp, og ta utdanning i Forsvaret. |
Ved T-banestasjonen på Jernbanetorget i Oslo står tre menn i sola. Her suser busser og trikker tett forbi, alle plakatmessig pyntet med Forsvarets nye budskap: "Tenk større!". Forsvaret retter seg mot ungdom. Og i Oslo, spesielt innvandrerungdom.
Kaptein Kim A. Gulbrandsen lurer på hvordan markedsføringen mottas. Da spør han ekspertene Majoran Vivekananthan fra Utrop og Øystein Røe fra karrieremagasinet Kaleidoskopet.
- Femten-sekstenåringer har ikke peiling på hva Forsvaret har eller gjør, så det må skje en bevisstgjøring, mener karriereskribenten Røe.
- Og kanskje kan innvandrerungdom på utenlandsoppdrag få følelsen av å hjelpe til der de har røtter. I tillegg til at de er norske og på oppdrag i Forsvaret.
| | PLAKATBUDSKAP: Forsvaret skor seg på at det er ekkelt å se medpassasjeren i øynene. |
Urdukampanje
Forsvarets mediesenter har kjørt kampanjen "Tenk større" på tv, kino, reklameboards, reklame i pressen og plakater på Oslos trikker, busser og T-bane. Noen plakater er uforståelige for den som ikke forstår urdu. Vivekananthan synes det er bra:
- Forsvaret tør å spille på dette med å være med i gjengen, tør å være kule.
Røe lurer på om kanskje urdu er litt snevert for å nå bredden av de flerkulturelle. Men Vivekananthan mener at det ikke gjør så mye om man egentlig forstår språket:
- Så lenge det er en fremmed skrift begynner folk å lure. Nå mener jeg at den neste utfordringen blir å formidle de reelle mulighetene. Dere må se på hvordan dere skal kommunisere konkrete muligheter til de unge, konkluderer han.
Troverdighet
Markedsfører kaptein Gulbrandsen poengterer hvorfor det er viktig for Forsvaret å ha mannskap med minoritetsbakgrunn.
- Forsvaret skal gjenspeile samfunnet og derfor må vi rekruttere de med flerkulturell bakgrunn.
Gulbrandsen mener at militæret har godt av utfordringene mangfoldet medfører.
- Målet er ikke at alle skal være enige med oss som er i Forsvaret, vi vil ha motstridende meninger her. Samtidig vil vi med denne kampanjen utfordre og gå litt ut av det forutsigbare - ta ungdommene litt på kornet!
KAMPANJEN TENK STØRRE!
Forsvaret vil vise at det ønsker de beste, uavhengig av kjønn, religion, eller hudfarge. Kjernebudskapet er "Tenk større!" og målgruppen oppfordres med det til å gjøre noe fornuftig ut av hverdagen og livet, og ta utdanning i Forsvaret.
|
|
