|
Forsvaret får enhetlig profil
Forsvaret har alltid hatt merker og symboler som representerer forsvarsgrener og underavdelinger i organisasjonen. Nå skal Forsvaret fremstå mer enhetlig. Innen 1. august skal en håndbok være klar, som har med det visuelle å gjøre.
Av Frank Rosvoll, Forsvarets mediesenter 
| | PROFIL-LEDER: Lars Hovland, prosjektleder for Forsvarets profilprosjekt. Arkivfoto: Forsvarets mediesenter |
- Omverdenen ser Forsvaret som ett, og merkevarebygging er et strategisk tiltak for å tydeliggjøre hva Forsvaret står for, sier Lars Hovland, prosjektleder for Forsvarets profilprosjekt (PROFOR) .
Det er ikke det at Forsvaret har manglet profiler eller merker. I dag benyttes det over 300 forskjellige merker i Forsvaret. Det har vært utviklet flere grafiske profiler gjennom tidene, men disse har vært utviklet for forsvarsgrenene og for enkeltavdelinger. Forsvaret som helhet har derimot manglet en felles identitet og profil. Forsvarets militære organisasjon (FMO) har faktisk ikke hatt noen felles visuell profil eller et felles etatsmerke. I februar 2002 ble det på et sjefsmøte besluttet å iverksette et forprosjekt om utredning av ulike alternativ for en samlende og enhetlig profilering av Forsvaret.
Profilering og merkebygging
På høsten året etter fattet sjefsmøtet beslutning om å etablere et prosjekt for profil og merkebygging som omfattet hele FMO. Dette prosjektet har fått navnet PROFOR, og i løpet av sommeren skal arbeidet med utvikling av en ny felles profil for FMO være klar.
Felles identitet
- Vi skal levere en profil som bidrar til at Forsvaret fremstår med én felles identitet. Den nye profilen skal fremstille Forsvaret på en samlende og enhetlig måte og samtidig formidle Forsvaret som en moderne organisasjon i sterk endring. Denne profilen skal prege alle kommunikasjonstiltak fra Forsvaret, så som trykksaker, web-løsninger, skriv, faks, annonser, brosjyrer og øvrig profileringsmateriell. Profilen skal gjenspeile kjerneverdiene i Forsvaret: mot, ansvar og respekt, og en organisasjon med en felles strategi, sier Lars Hovland.
Godt mottatt
Den delen av profileringsprosjektet som går på visualisering, skal ende opp i en designmanual (profileringshåndbok). Denne skal være ferdig innen 1. august. Beslutningen om valg av totalprofil ble tatt av styringsgruppen for PROFOR den 31. mai.
- Det overordnede konseptet og totalprofilen er nå godkjent av styringsgruppen, og vi har gjennomført tester av profilkonseptet på de ulike målgruppene. Resultatet av testingen viser at profilen ble meget godt mottatt av testgruppene. Vi har også foretatt noen mindre justeringer på bakgrunn av tilbakemeldinger fra disse testene, og vi er nå i gang med å utvikle maler og dokumentasjon. Arbeidet skal etter planen være avsluttet før fellesferien starter. Det er Forsvarets mediesenter (FMS) som har fått oppdraget med å forvalte bruken av dette, sier Lars Hovland.
PROFOR – Prosjekt for profil og merkebygging i Forsvaret
Med utgangspunkt i endrede rammebetingelser og et endret trusselbilde, må Forsvaret i større grad enn tidligere fremstå som én organisasjon med én felles strategi. Forsvaret må derfor fremstå med et felles merke og en felles profil. Den nye profilen skal gi et enhetlig og samlet bilde av Forsvaret, som tydeliggjør Forsvarets identitet hos målgruppene. En viktig avgrensning i mandatet er at prosjektet ikke skal utvikle nye heraldiske merker og skjold.
Omstillingen av Forsvaret stiller dessuten strenge krav til ressurs- og økonomistyring. Samling om én felles profil for Forsvaret vil gi betydelige innsparinger i forhold til dagens praksis når det gjelder forvaltning og drift. Cobra AS er valgt som leverandør på designsiden, etter at selskapet vant anbudskonkurransen i juni 2004. Forsvarsstaben har bestemt at utvikling av forsvarsgrensvise og/eller avdelingsvise profiler skal opphøre med umiddelbar virkning. Den nye visuelle profilen skal benyttes i all intern og ekstern kommunikasjon i hele FMO så snart den er implementert.
PROFOR skal bidra til å tydeliggjøre og fremme moderniseringen av Forsvaret ved å:
Reflektere én organisasjon med én felles strategi
Fremstå usminket og ærlig i form og budskap
Markere en klar endring, samtidig som Forsvarets egenart ivaretas
Mottakertilpasset kommunikasjon
Vise respekt for samfunnet og den rollen Forsvaret er gitt
|
|
