|
Rekrutterer i motvind
Til tross for hard konkurranse fra det sivile rekrutteringsmarkedet får Forsvaret mange søkere til sine utdanningstilbud. – Langsiktig strategi og god kundebehandling gir god rekruttering, sier orlogskaptein Michael Bruteig.
Av Espen Schiager, Forsvarets mediesenter
| | ØKNING: – En økning fra 2573 søkere i 2006 til 3621 i 2007 er et resultat av langsiktig strategi og målrettet arbeid fra mange med rekrutteringsansvar i Forsvaret, sier Bruteig. Arkivfoto: Torgeir Haugaard, FMS. |
Bruteig er markedsansvarlig ved Forsvarets mediesenter (FMS), en avdeling som jobber kontinuerlig med blant annet markedsføring av og rekruttering til Forsvarets utdanningstilbud.
Økning på over tusen søkere
– En økning fra 2573 søkere i 2006 til 3621 i 2007 er et resultat av langsiktig strategi og målrettet arbeid fra mange med rekrutteringsansvar i Forsvaret. Det er også bra å se at omtrent 18 prosent av søkerne er kvinner, forteller orlogskapteinen.
Langsiktig strategi og god kundebehandling blir trukket frem som suksessfaktorer.
– Alle rekrutteringsoffiserer som tar del i arbeidet med å rekruttere nye og ta vare på kundene gjennom felles rettet aktivitet gjør en viktig innsats, skryter Bruteig.
Gjennom syv år har FMS bygget opp en database med omtrent 80 000 kunder, de fleste mellom 15 og 19 år, som viser interesse for Forsvaret.
– Utdanningsdatabasen gir muligheter til å tilpasse Forsvarets behov for rekruttering etter kundenes ønsker, status og demografiske og geografiske variabler. Søkere kan også lett få svar fra vårt responssenter på spørsmål om utdanningen og søknadsprosessen, forklarer orlogskaptein Bruteig.
| | PROFIL: Forsvarets nye reklameprofil har fått positive tilbakemeldinger fra kunder. Design: FMS. |
Målrettede tiltak
Det er viktig at alle trekker i samme retning.
– En strukturert tilnærming og prioritering har bidratt til målrettede rekrutteringstiltak spisset mot utvalgte målgrupper og utdanningstilbud i Luftforsvaret. Samtidig har vi ivaretatt øvrige rekrutteringsbehov til Forsvaret forøvrig. Man er ikke sterkere enn det svakeste ledd, og dette fremtvinger et fokus på samarbeid for økt måloppnåelse, sier Luftforsvarets rekrutteringsansvarlig Stian Nergård Nilsen.
Noen av de viktigste aktivitetene Forsvaret gjør i rekrutteringsarbeidet er skolebesøk og deltagelse på de viktigste yrkes- og utdanningsmessene.
Oberstløytnant Jonny Andre Aateigen, prosessleder for rekruttering på Vernepliktsverket, er svært godt fornøyd med konseptet på messene og verktøyene til rekrutteringsoffiserene til bruk på skoler.
– Spesielt flott er det å observere de positive opplevelsene våre dyktige rekrutteringsoffiserer får i arbeidet med å rekruttere, sier han.
| | MESSER: Utdannings- og yrkesmesser er viktige arenaer i Forsvarets rekrutteringsarbeid. Arkivfoto: FMS. |
Varierende resultater
Til tross for en solid økning i dette året, har resultatene vært varierende de siste årene. Det varierende utdanningstilbudet til Forsvaret, konkurransesituasjonen i arbeidsmarkedet, medieomtale og Forsvarets omdømme blir trukket frem som faktorer.
– Selv om vi er fornøyd med årets resultat, viser en tidlig evaluering at det er rom for forbedringer på flere områder. Spesielt må vi bli flinkere til å utnytte kanaler vi allerede er etablert i samt optimalisere og koordinere Forsvarets innsats i rekrutteringsarbeidet, understreker markedsansvarlig Bruteig.
|
|
