|
Trenger ny profil
– Forsvaret må fremstå tydelig og enhetlig utad, forteller rittmester Tom Andre Aas. Profilprosjektet til Forsvaret er i full gang, og neste sommer skal en ny profil være tatt i bruk.
Av Ole Kåre Eide, Forsvarets mediesenter
| | GOD PROFIL: Telemark bataljon er en av de militære gruppene som har et positivt omdømme utad, i følge undersøkelsen. |
Som en del av prosjektet ble det i fjor utarbeidet en undersøkelse om Forsvarets omdømme og viktige utfordringer i tiden framover. Resultatene var langt fra oppløftende. Store deler av befolkningen, særlig de yngre, var likegyldige. Det var ikke det at de ikke ønsket seg et militært forsvar – hele 84 prosent mente det var viktig. Folk var derimot lite fornøyd med Forsvaret slik det er i dag. Bare 13 prosent var positive. Forsvaret ble assosiert med negative og gammeldagse egenskaper og verdier, og ansett som ute av stand til å møte morgendagens forsvarsmessige krav.
– Undersøkelsen viser at vi står foran en rekke utfordringer i tiden framover, selv om vi den siste tiden har sett en stor og positiv økning i søknader til tjeneste i Forsvaret. Forsvaret som produkt er nemlig bedre enn det inntrykket folk sitter igjen med, sier Tom Andre Aas, kommunikasjonsrådgiver i Forsvarsstaben.
Design
Profilprosjektet har nå gått inn i en ny fase: designprosjektet. En felles arkitektur for den visuelle profilen er allerede etablert. Nå skal et eksternt designbyrå utvikle profilen, og synliggjøre og muliggjøre assosiasjoner til Forsvaret. Målet er at profilen skal benyttes i all presentasjon eksternt. Byrået samarbeider med en arbeidsgruppe satt sammen av de forskjellige forsvarsgrenene.
– Slik får alle parter komme med innspill og være med å bestemme hvordan Forsvarets eksterne profil skal se ut. Vi ønsker å fornye Forsvaret, samtidig som de verdiene vi står for blir synliggjort. Den positive retningen i Forsvaret må fremheves, slik at den kan avkrefte myter og virke merkebyggende, sier Aas.
Tydelig
Innen juni 2005 skal den nye profilen være ferdig implementert og benyttes i brosjyrer og på nettsider. Profilen er først og fremst rettet mot ekstern bruk.
– Vil det bli radikale endringer i forhold til nåværende profiler?
– Endringene kommer til å være tydelige. Men samtidig skal du fortsatt se at det er Forsvaret. En ny visuell profil må ikke bli så trendy og ekstrem at den går på bekostning av troverdighet, sier han.
I undersøkelsen uttrykte en ledende, norsk forsvarspolitiker det slik i dybdeintervju:
”I det øyeblikket Forsvaret befinner seg på en side av samfunnet som folk ikke identifiserer seg med så har man et finansieringsproblem og et markedsproblem. (…) Har man ikke et produkt som Forsvaret kan selge ut til befolkningen, eller folk forholder seg likegyldig i forhold til dette, så får man altså ikke økonomien på samme måte som tidligere.”
– Fortjener vi da pengene vi får? Samfunnet må oppleve Forsvaret som relevant, sier Aas.
|
|
