|
Rekruttering i mange kanaler
Starten på et nytt år er i Forsvaret synonymt med at jakten på nye kvinner og menn til Forsvaret intensiveres. De første reklamefilmene for utdanning i Forsvaret vises på kino allerede denne uken.
Av Trine Sylju Arntsen, Forsvarets mediesenter
MESSEVEGG: Forsvaret ønsker å vekke oppmerksomhet under årets utdanningsmesser. I tillegg til disse to fargene vil det komme vegger i blått og grønt.
Hver vår er det travelt for Forsvarets rekrutteringsoffiserer. Da gjennomføres skolebesøk, utdanningsmesser og andre aktiviteter for å rekruttere jenter og gutter til Forsvarets skoler. Tiltakene suppleres med en kampanje for å oppnå synergieffekter.
- Vi mener at denne kampanje, i tillegg til rekrutteringstiltakene, vil sikre oss at utdanning i Forsvaret ligger høyt i bevisstheten til ungdom når de skal velge utdanningssted, sier kaptein og markedsfører Kim Gulbrandsen fra Forsvarets mediesenter (FMS).
Kampanje for hele Forsvaret
Den nye kampanjen, som har fått navnet Tenk Større, representerer hele Forsvaret. For at ingen av forsvarsgrenene skal sitte igjen med en følelse av å bli utelatt, er den nye kampanjen laget uten innslag av militære effekter.
- I startfasen av kampanjearbeidet registrerte vi at vårt største problem internt var at vi visste alt for mye om Forsvaret, og de tilbud som eksisterer. Løsningen for å få laget en kampanje som dekker alle grener, ble derfor å hente inn ideer utenifra. Vi er veldig fornøyd med resultatet, og føler at vi har kommet opp med en kampanje som hele Forsvaret kan stille seg bak, uttaler Gulbrandsen.
Hjelpen kom fra to unge kreatører under navnet Minna Street, etter en konkurranse FMS utlyste for nyetablerte kreative firmaer. Minna Street hadde "Tenk Større"-ideen, og har samarbeidet tett med FMS i produksjonen.
Film på kino og tv
Den nye kampanjen er planlagt å gå over to år. I høst ble det spilt inn til sammen syv reklamefilmer. Tre vil gå på kino og tv frem til søknadsfristen går ut 15. april.
| | RESPEKT? Tenk Større! Bildet er fra reklamefilmen som skal rekruttere jenter til Forsvaret. Foto: Torgeir Haugaard, FMS |
Filmene kan sees på nær sagt alle kinoer i landet denne uken, og uke 53. I tillegg vil de gå uke 7, 8, 12 og 13. For å dekke opp hele perioden frem til april, vil filmene også bli vist i reklamepausene på tv. Reklamefilmene vil bli vist på TV3 og TvNorge fra uke 2 til 5.
- I filmene har vi prøvd å fange ungdom i kjente hverdagssituasjoner, og sette de inn i en større sammenheng. Vi har også bevisst brukt humor og ironi i filmen fordi vi tror det er en sjargong ungdommen vil forstå. Dette er en kampanje som er laget på målgruppens premisser, forteller en fornøyd Gulbrandsen.
Print-løsninger
Kampanjen vil også være synlig i trykte medier og på t-banen i Oslo. Det er i alt laget syv printløsninger, alle med lignede enkle, humoristiske og utfordrende utsagn.
- Vi har gjennom undersøkelser funnet ut at ungdom flest vet hva Forsvaret er, og hva vi tilbyr. Det vi ønsker gjennom kampanjen er å utfordre ungdom til å begynne å tenke over hvilke verdier Forsvaret står for, fastslår Gulbrandsen.
Godt mottatt i målgruppen
Den nye kampanjen er testet på ungdom i målgruppen. Målgruppen er ungdom mellom 14 og 19 år. De uttrykte at de var overrasket over at Forsvaret sto som avsender på en såpass "fresh" kampanje. Testpanelet ga også uttrykk for at de raskt forsto at de var målgruppen for kampanjen på grunn av det ungdommelige språket.
T-skjortene er tiltenkt ulike rekrutteringsaktiviteter og som premier på konkurranser gjennom hele våren. 1 500 t-skjorter skal øremerkes til aktiviteter på Norway Cup til sommeren. Forsvaret vil også satse mye på russen denne våren, og en egen serie t-skjorter vil trykkes i den forbindelse.
|
|
