Søkerflukt fra UiB
Universitetet i Bergen mister søkere som
aldri før. Nå skal de bli flinkere til å reklamere
for seg selv.
Tallenes tale er klar. I 1996 søkte 20.804
om opptak til UiB, for studieåret 2000/2001 søkte
13.591. Det er en nedgang på 35 prosent og universitetsledelsen
er bekymret.
– Vi har fått signaler fra flere fakulteter om at vi
må gjøre noe for å stoppe den negative utviklingen,
sier assisterende universitetsdirektør Sverre Spildo.
Saken skal opp på kollegiemøtet på torsdag.
Blant forslagene til tiltak er flere skole og messebesøk,
bedre internettsider, og kanskje satsing på annonsering.
– Vi trenger et klart signal fra kollegiet om at dette er
en riktig satsing før vi kan si noe om hvor mye penger
vi vil bruke, sier Spildo
Storsatsing i Oslo
Ved Universitetet i Oslo har man allerede tatt konsekvensen
av den økte konkurransen på utdanningsmarkedet.
– Vi er på flere utdanningsmesser i tillegg til at
vi har satset på annonser i mediene, forteller informasjonsdirektør
Helge Kjøllesdal.
Moderne markedsføringsmetoder som «merkevarebygging»
har også blitt stuereint ved UiO.
– Vi fant ut at «storbyuniversitetet» skal være
vårt fremste varemerke. Oslo er en by med enorme muligheter
for studentene, mener informasjonsdirektøren
Koster penger
Kjøllesdal er usikker på effekten av annonsekampanjen
som kostet en halv million kroner.
– Vi har ikke fått noen økning i antall søkere,
men vi har kanskje klart å bremse nedgangen, opplyser Kjøllesdal.
Og han lover ny kampanje til neste år.
Tiden vil vise om UiB følger etter.
– De fleste er for passive
– Mange norske universiteter og høyskoler
har ikke oppfattet at konkurransen om de beste studentene har
økt noe enormt, sier Pål Spillum i reklamebyrået
Take-Off.
Spillum var mannen bak annonsekampanjen til Universitetet i Oslo
som skulle få Blindern til å fremstå som et
moderne storbyuniversitet. Han mener at universitetene til nå
ikke har tatt konkurransen på alvor og har vært for
dårlige til å markedsføre seg selv.
– Bortsett fra BI og NTNU har de fleste høyere utdanningsinstitusjoner
vært for passive, fastslår Spillum.
Han mener det spesielt er den internasjonale konkurransen som
har tatt av.
– Internasjonalt er utdanning storindustri og norske studenter
er populære, spesielt i England. Antallet utenlandske universiteter
på norske utdanningsmesser har eksplodert de siste årene,
sier Spillum.
Spillum synes tiden er overmoden for at UiB tar i bruk moderne
markedsføringsmetoder for å tiltrekke seg nye studenter
– Etter mitt skjønn kommer de som ikke kaster seg
utpå til å tape i kampen om de gode studentene.
Ketil Raknes
ketil.raknes@student.uib.no
|
