Markedsføring

I dagens samfunn er imidlertid markedsføringsteori ikke bare et verktøy for å ta bedre økonomiske beslutninger, men også en inngangsport til en rikere samfunnsforståelse. Studentene kvalifiseres derfor også til mer generelle konsulentstillinger og til jobber innenfor forvaltning, forskning og utdanning.

Fagene innenfor denne profilen skal danne grunnlag for ledelse av det praktiske markedsføringsarbeidet i bedrifter og av samarbeid mellom bedrifter. Samtidig skal de utgjøre et solid vitenskapelig fundament for markedsanalyser og faglig utviklingsarbeid. Dette skapes gjennom en kombinasjon av analyse av virkelig markedsføringsproblemer og drøfting av de ulike teoretiske skoleretningene innenfor faget. Gjennom å stimulere selvstendighet og kritisk tenkning, er målet at studentene skal forstå det fruktbare, men også komplekse forholdet mellom teori og praksis – og slik sitte igjen med både faglig innsikt og helhetsforståelse av sentrale markedsføringsfenomener.

Fagporteføljen dekker emner som forbrukerforståelse og kundetilfredshet, markedskommunikasjon, bedriftsrelasjoner, merkevarebygging og distribusjon. Denne hovedprofilen dekker et bredt spekter av markedsføringens funksjoner, dette for å oppøve studentenes evne til å anvende relevant teori på flest mulig konkrete markedsføringsproblemer. Ved at man har en sammensetning av fag med både praktisk og teoretisk profil, skapes kunnskap med høy anvendelighet på nye problemstillinger i ulike jobbsituasjoner.