MARKEDSPLANLEGGING OG ANALYSE

Ansvarlig avdeling: AVDELING FOR NÆRINGS- OG SOSIALFAG
Studieområde: REISELIVS-, HOTELL- OG MEDIEFAG
Studiepoeng: 15/10
Kode: R12_04 (15 sp), R12_03 (10 sp)
Godkjent: DK-07, SK-07

NB! Det taes forbehold om endringer i emneplanen.

Semester
Høst.

Mål
Emnet utgjør en integrerende del av studiet. Studentene skal utvikle praktiske ferdigheter innen fagområdene markedsanalyse, planlegging og gjennomføring av bedriftens markedsaktiviteter. Studentene skal kunne arbeide med praktiske og realistiske problemstillinger knyttet til innhenting av markedsinformasjon, planlegging, samt utforming og gjennomføring av ulike markedstiltak. 

Opptakskrav
Generell studiekompetanse eller realkompetanse.

Innhold

• Strategisk planlegging
• Konkurransestrategier
• Forhold som påvirker bedriftens lønnsomhet (bransjekreftene)
• Konkurrentanalyse
• Markedssignaler
• Leverandør og kundeutvelgelse
• Forskningsprosessen
• Kvantitative og kvalitative metoder
• Nærmere om de ulike fasene i forskningsprosessen
• Ulike typer data
• Former for innhenting av data

Undervisningsspråk
Norsk.

Organisering av undervisning
Undervisningen gjennomføres konsentrert i januar måned.

Læringsformer
Forelesninger, diskusjoner, arbeid med oppgaver og case, samt studentfremlegg.

Formativ vurdering (arbeidskrav, obl. undervisning, prosessuell læring)
Tilbakemeldinger og veiledning i tilknytning til arbeidet med arbeidskrav og annet individuelt studentarbeid.

Summativ vurdering (vurdering som skal på vitnemålet/karakterutskrift)
Skriftlig eksamen som er på 6 timer. Veier 100% for 10 sp, 70% for 15 sp.
Individuelt paper for 15 sp, veier 30%.

Karakter
Bokstavkarakterer A– F. E er laveste beståtte karakter. F er stryk.

Pensum