|
Ansvarlig avdeling: AVDELING FOR NÆRINGS- OG SOSIALFAG
Studieområde: ØKONOMI OG ADMINISTRASJON
Studiepoeng: 10
Kode:
Godkjent: DK-280208
Semester: Høst
Mål
Gi en forståelse av de interne og eksterne forhold som påvirker bedriftens verdiskapning. I markedsføringsdelen gjelder det å påvirke og tilpasse seg spesielt de valg som forbrukerne gjør tilknyttet kjøp av varer og tjenester. Den grunnleggende innføringen i strategi fokuserer litt bredere på kunnskap om identifisering og utnyttelse av bedriftens konkurransefortrinn.
Opptakskrav
Studiekompetanse eller realkompetanse, fordel med kunnskaper innen bedriftsøkonomi, organisasjonsteori og samfunnsøkonomi
Innhold
Introduksjon til markedsføring som fag (noen grunnleggende begrep).
Markedsplanlegging (bedriftens planhierarki).
Kjøpsadferd på forbrukervaremarkedet.
Markedssegmentering og målgruppeutvelgelse.
Markedsføringsmix’en: Produkt, distribusjon, pris, markedskommunikasjon
Strategibegrepet, strategifagets utvikling og bredde
Strategiske analysemodeller (hva trengs av kunnskap om omgivelser – egen organisasjon)
Strategiske valg og alternative strategier
Strategiutviklingsprosessen
Undervisningsspråk
Norsk.
Organisering av undervisning
Samlingsbaserte forelesninger/seminarer, gruppearbeid og individuelt arbeid.
Læringsformer
Forelesninger, diskusjoner, arbeid med oppgaver og ulike case, samt studentfremlegg
Formativ vurdering
Et individuelt arbeid må være bestått før eksamen.Det vil om ønskelig bli gitt tilbakemeldinger og veiledning i tilknytning til dette arbeidet.
Summativ vurdering (vurdering som skal på vitnemålet/karakterutskrift)
4 timers skriftlig, individuell eksamen.
Hjelpemidler
Ingen hjelpemidler tillatt
Karakter
Høgskolens karakterbetegnelse er:
Bestått/Ikke bestått, bokstavkarakterene A til F, med A som beste og E som dårligste for å ha bestått eksamen. Et fulltidsstudium består av 30 studiepoeng hvert semester..
Pensum
* Kotler, Philip (2004): ”Markedsføringsledelse”, Gyldendal Akademiske, Oslo
Alternativt til Kotler: Kristen Albert Ellingsen og Tom Rosendahl: ”Markedsføring for reiselivet”, Cappelen Akademiske Forlag 2001.
* Göran Roos, Georg von Krogh, Johan Roos, med Lisa Fernström (2005): ”Strategi – en innføring”. Fagbokforlaget.
* Artikkelsamling i Foretaksstrategi
|
