Internasjonal marknadsføring 5208

Forkunnskaper

5203 Marknadsføring og 5205 Foretaksstrategi.

Læringsmål

Emnet skal gje innføring i internasjonal marknadsføring. Innhaldet i emnet skal vinklast mot små og mellomstore bedrifter. Emnet skal vise samanhengen i dei andre emna i studiet.

Organisering

6-8 timar forelesing i veka i haustsemesteret.

Innhold

1. Eksportmarknadens rammevilkår - økonomisk - demografisk - geografisk - politisk - juridisk - teknologisk - sosialt og  kulturelt
2. Internasjonalisering som ein del av bedriftas langsiktige strategi - val av verkemidlar, suksesskriterium.
3. Arbeidet med internasjonal marknadsføring - nettverk -  planlegging og analyse - etablering av verksemd i utlandet - val av inngangsstrategi og distribusjonskanalar - samarbeidsformer  - kommunikasjon - organisering og   forhandlingar.
4. Internasjonalisering og etikk, internasjonal merkevarebygging og internasjonalisering av tenster.
5. Praktiske døme på internasjonalisering ved studieturar, bedriftsbesøk og gjesteforelesarar.

Vurderingsformer

Studentane skal i løpet av semesteret gjennomføre eit mindre prosjektarbeid eller ein casestudie. Tema kan være sjølvalt eller bestemt av faglærar. Tema kan vere sjølvalt eller bestemt av faglærar. Arbeid og innlevering skjer gruppevis, men faglærar kan godkjenne individuell innlevering. Arbeidet skal dokumenterast skriftleg og presenterast munnleg. Studenten kan bli eksaminert i den munnlege presentasjonen. Andre del av evalueringa er ein skriftleg sluttprøve utan hjelpemidlar, 5 timar. Kvar del tel 50 % av sluttkarakteren. Alle delprøver må vere bestått.

Pensum