Emnebeskrivelse

ØKA150

Markedsføring

10 studiepoeng

Inngår i studium

Obligatorisk for bachelorgradstudiene i økonomi og administrasjon, landbruksøkonomi og næringsutvikling, kommunal økonomi og
ledelse (alt.2). Valgemne for bachelorgradsstudiet i softwaredesign, fordypning entreprenørskap. Undervisning i vårsemesteret.

Forkunnskaper

Ingen utover opptakskravet

Læringsmål

Emnet skal gi en innføring i sentrale problemstillinger og metoder i markedsføring, samt trening i å problematisere markedsføringsbeslutninger. En viktig dimensjon i kurset, er at det legges opp til at man skal etablere et helhetlig perspektiv, hvor markedsføring kobles mot ulike bedriftsøkonomiske fag, slik som bedriftsøkonomisk analyse, organisasjonsfag og innovasjon/entreprenørskap.

Innhold

• Markedsføringens rolle og oppgaver
• Markedsføringens omgivelser
• Strategi og markedsplanlegging
• Kjøpsatferd
• Segmentering
• Relasjonsmarkedsføring
• Markedsanalyser
• Produktutvikling
• Internasjonal markedsføring
• Distribusjon
• Prispolitikk
• Markedskommunikasjon og salg
• Organisering og kontroll av markedsføringsfunksjonen

Undervisnings- og arbeidsformer

Forelesninger, gruppearbeid og individuell oppgaveløsning.

Vurderingsordning

Arbeidskrav:
2 skriftlige innleveringsoppgaver som må være godkjent for å få gå opp til eksamen.

Eksamen:
Individuell 4 timer skriftlig skoleeksamen. Hjelpemidler: Ingen.

Pensumlitteratur

Pensum / støttelitteratur oppgis når undervisningen starter.