WayBack vil snu kriminalitetsstatistikken
Av:
Silje Tolo
Ulende sirener og lyskastere som sveipte over lokalet satte startskuddet for
reklamebransjens årlige dugnad, Reklame for Alvor. Dette året er det
organisasjonen WayBack som skal frontes i reklamekampanjer over hele landet.
Foto: Silje Tolo
WayBack Band: I WayBack er det flere positive nettverk. Ett av dem er WayBack Band som hadde sin debutopptreden på prisutdelingen.
Etter å ha søkt flere ganger om å bli tildelt Reklame for Alvor, gikk
drømmen endelig i oppfyllelse for Ole L. Andersen og de andre i Wayback –
Stiftelsen Livet Etter Soning. En reklamekampanje og mediedekning med en
verdi på omtrent 15 millioner kroner er ikke hverdagskost.
WayBack
Blant de 60 organisasjonene som søkte om å bli tildelt årets
reklamekampanje, var det WayBack som i år ble valgt ut. Organisasjonen ble
dannet i 2002 av tidligere straffedømte som ville bruke egne erfaringer til
å hjelpe folk bort fra kriminelle miljøer og rus. Et av tiltakene som er med
på å skape et positivt miljø, er WayBack Band. Det var et jublende publikum
som tok imot deres debutopptreden da de avsluttet seremonien etter at
vinneren var kåret.
- Jeg tror vi ble plukket ut fordi vi hadde en god søknad, men kanskje mest
fordi at de som valgte oss så det som en utfordring å lage en kampanje for
et så vanskelig tema. Å gjøre dette på en fornuftig måte uten å tråkke noen
på tærne er en kommunikasjonsutfordring. Det er viktig å ta avstand fra de
kriminelle handlingene, men det er også viktig at de kriminelle får en ny
sjanse. Dette er noe alle er tjent med, sier daglig leder for
organisasjonen, Ole L. Andersen.
Snu kriminalitetsstatistikken
- Med denne kampanjen kan vi være med på å gi WayBack det de trenger for å
komme videre. Kanskje kan vi også være med på å snu
kriminalitetsstatistikken litt, uttrykker Kjetil Væhle, leder i Reklame for
Alvor.
Kreativt Forum som arrangerer konkurransen, vil på sin side vise at god
kreativitet kan påvirke både holdninger og handlinger.
Ønsker flere faddere
Hovedmålet for kampanjen er å rekruttere flere faddere til WayBack. Dette er
folk som er tidligere straffedømte, men som har lagt både rus og
kriminalitet bak seg, og som med sine erfaringer kan hjelpe andre.
- Foreløpig finnes organisasjonen bare i Oslo, men ved at vi blir mer kjent
gjennom mediene, kan kampanjen være drahjelp på veien mot å bli
landsdekkende, sier Ole L. Andersen. Han er en engasjert leder, og vet hva
han hva han snakker om.
- Vårt viktigste budskap er å gi innsatte håp. De må få se at det nytter å
vende bort fra kriminalitet og rus. Når man kommer ut av fengselet er det
urent farvann. WayBack sine faddere kan da være gode loser inn i en tryggere
havn, sier han.
Med kampanjen ønsker de også å nå ut til Norges befolkning, spesielt
politikere. Offentlige kontorer har en åpningstid mellom klokka 8 og 16, men
ensomhet og rustrang kommer også ved andre tidspunkt. Organisasjonen håper
at kampanjen kan rekruttere flere frivillige som kan jobbe inn mot de
innsatte i fengslene, og flere sponsorer.
Åpne politiske øyne
- Denne kampanjen kan være med på å åpne politiske øyne, uttalte
justisminister Knut Storberget, som var årets prisutdeler.
Han var tydelig imponert over reklamebransjens engasjement.
- Jeg har vært inn og ut av norske fengsler de to siste årene, og
politikerne snakker for mye om køene inn enn køene ut. Samtidig snakkes det
også for mye om kriminalpolitikken som ikke virker, istedenfor tiltakene som
faktisk hjelper.
Tema som engasjerer
At dette er et tema som engasjerer, kom tydelig fram på Månefisken som var
stedet der prisutdelingen fant sted. De tilkomne ble møtt med fengende
musikk, mat fra Gastronomisk Institutt og et rom fullt av de ulike bidragene
til årets konkurranse. Alle hadde de ett ønske - å støtte organisasjonen som
vil snu statistikken som viser at åtte av ti faller tilbake til
kriminaliteten etter soning.
Konsentrert kampanje
Med vinnerbidraget ”Verden går veldig fort for en som sitter inne” skal
Jørgen Holst, Tomm Kjenslie og Kristoffer Reppen fra reklamebyrådet Saatchi
and Saatchi, være med på å hjelpe WayBack til å bli verdens beste
kriminalitetsforebyggende tiltak. Det var en stolt gjeng som trådte opp på
scenen til trampeklapp og blomsterutdeling.
- Oppgaven fascinerer. Folkene i Wayback har en entusiasme og en levd
erfaring som engasjerer. De vet hvilke utfordringer og problemer innsatte
møter på når de kommer ut i samfunnet igjen, sier en engasjert Holst som
også er kreativ leder i byrådet.
Sammen med de to andre i teamet skal de nå utforme kampanjen som skal ut i
både tv, radio og print i februar, mars og april 2008, men også videre ut i
året.
- Tidligere var det slik at avisene puttet reklamen inn når de hadde en
ledig side, og alt foregikk spredt utover hele året. Denne gang skal
kampanjen foregå mer konsentrert, slik at det virkelig vises, supplerer
Reppen.
Aktuelle lenker: