Norges
omdømme
Hvordan framstår Norge utad i dag og hvordan vil vi at Norge skal
framstå i morgen? Det handler blant annet om hvilket bilde resten av verden får
på netthinnen når de hører ordet Norge. Et vakkert land med uberørt natur, en
rik oljenasjon, fredsmekleren eller kanskje Grieg og Røyksopps hjemland?
UD har startet en prosess for
å finne fram til hvordan Norge best kan profilere seg internasjonalt. Et
positivt omdømme er viktig for en nasjon og kan skape ringvirkninger som får
konsekvenser for alt fra handel og turisme til investeringer og innflytelse.
Utenriksdepartementet er det
overordnede fagdepartement for generell Norgesprofilering og har et særlig
ansvar for å se sammenhengen i dette arbeidet og bidra til en koordinert
innsats.
Et positivt omdømme vil
utgjøre vårt viktigste aktivum. Vår mulighet til å selge reiser til Norge,
styrke norsk næringslivs markedsadgang, få gjennomslag for politiske
standpunkter eller presentere norske kulturutrykk, avhenger av hvordan Norge
oppfattes i utlandet. Gjennom de siste 10-15 år har det vært foretatt en rekke
markedsundersøkelser internasjonalt som alle viser at i den grad folk vet noe
om oss, er det generelle kunnskapsnivået om Norge lavt.
Den viktigste utfordringen
for Utenriksdepartementet er derfor å bidra til at Norge framstår med en
klarere og sterkere profil. Samtidig er det viktig å tilpasse strategien
lokalt. En tysk fjellvandrer vil være interessert i andre sider ved Norge enn
en japansk bedriftsleder. Det Norges-bildet vi presenterer ute, må være
mangefasettert nok til at det treffer begge.
Mer
informasjon:
