|
STV-6310: Masteremne i merkevarebygging Omfang
15 studiepoeng | Emnetype
Teoretisk. | Emnenivå/studieår
Etter- og videreutdanningsemne. | Undervisningsspråk
Norsk | Eksamenssemester
Vår | Mål
Emnet er et videreutdanningstilbud med eget opptak.
Målgruppen er studenter fra Forsvaret, eventuelt andre som er opptatt på erfaringsbasert Masterprogram i ledelse og organisasjonsvitenskap (90 studiepoeng).
| Innhold
Kurset legges opp for å forstå merkevarebygging både på produkt- og organisasjonsnivå, med et særlig fokus på organisasjonsnivået (?corporate branding?). Utgangspunktet er at organisasjoner bruker stadig større ressurser for å fremstå som attraktive i omgivelsenes øyne. Dette omfatter bl.a. strategier for å få frem hva som er unikt ved organisasjonen og hva den står for, slik at målgruppene enkelt kan skille den fra konkurrentene og fortrinnsvis identifisere seg med den. Dette gjør styring av identitet, verdier og kommunikasjon til sentrale virkemidler.
Emnet er bygget opp rundt sammenhengen mellom organisatorisk identitet og omdømme. Innholdsmessig fokuserer emnet bl.a. på problemstillinger og utfordringer knyttet til å definere og formidle organisasjonens identitet, forholdet mellom faktisk og ønsket identitet, og internt og eksternt brukte verdier, samt ulike måter å binde sammen organisasjonens utadvendte kommunikasjon i ett uttrykk på.
Produktbranding tas også opp, herunder:
- merkekjennskap, merkeassosiasjoner
- effekter av produktbranding
- posisjonering, merkestrategier,
- merkeutvidelser
- merkearkitektur
Utvalgte tema vil bli belyst ut fra perspektiver som sosiologisk nyinstitusjonalisme, impression management og corporate communication.
På den praktiske siden skal merkevarebygging studeres med utgangspunkt i konkrete cases. Vi ser på hva behovet for merkevarebygging er, hvem som tilbyr merkevarebygging, og hvorfor offentlige organisasjoner etterspør bistand til merkevarebygging. Videre gjøres kursdeltakerne kjent med hvordan merkevarebygging legges opp og implementeres, med et særlig fokus på hvordan det unike og spesielle ved casene fremmes for å fremstå som attraktiv i omgivelsenes øyne. Vi ser også på eventuelle fallgruber og på hvordan man kan lære av andres erfaringer, noe som kan komme til nytte i utviklingen av egen organisasjon. | Undervisning
Inntil 50 undervisningstimer og seminar fordelt på tre samlinger
| Eksamen og vurdering
Eksamen er to-delt og består av:
1) En individuell kursoppgave på inntil 5000 ord (14-15 sider) over oppgitt eller selvvalgt tema. Selvvalgt tema må godkjennes av faglærer.
2) En individuell muntlig eksamen. | Pensum
Se hjemmeside. | Emnet overlapper disse emnene
STV-3057 -1 10 sp
STV-6313 -1 10 sp | Hjemmeside
http://uit.no/statsvitenskap/1996/10
| Timeplaner
http://timeplan.uit.no/emne.php?year=2006&department=ALLE&module=STV-6310-1 |
|
