Kampanjen for lederutdanning i Forsvaret får skryt fra Likestillingssenteret for å være ekte, realistisk og kjønnsnøytral. Kampanjen kom på tredjeplass i kåringen av Likestillingsprisen for 2004.

Av Marita I. Wangberg, Forsvarets mediesenter

I begrunnelsen skriver juryen:
- Reklamen for Forsvarets lederutdanning virker ekte og realistisk. Kvinnen på bildet har normalt utseende, og reklamen fremstår som troverdig.

Juryleder Sara Ekern Lossius sier at reklamen når både kvinner og menn.

- Hadde Forsvaret satt en mann inn i samme bildet, hadde det ikke gjort særlig forskjell for målgruppen. Kjønn spiller liten rolle i denne reklamen. Verken kvinner eller menn blir skremt fra å søke, tvert i mot: Begge kjønn blir fristet til å sjekke dette ut, sier hun.

Brukte befalselev
Jurylederen roser Forsvaret for å velge en frontfigur som ser ut som hun kunne jobbet i Forsvaret. Det var et bevisst valg fra Forsvarets mediesenter, som laget kampanjen.

- Vi ønsker å rekruttere flere jenter til Forsvaret, og jenter er en naturlig del av kampanjene våre. For å sikre troverdigheten bruker vi personer som tar utdanning i Forsvaret. Denne jenta gikk på befalssskolen da reklamen ble laget, og er befal i dag, sier orlogskaptein Michael Bruteig, markedsfører ved Forsvarets mediesenter.

Skoseier
Likestillingssenteret delte ut prisen for ellevte gang på kvinnedagen 8. mars. Det var skokjeden Bianco som vant Likestillingsprisen, med Helly Hansen på andre plass og Forsvaret altså på tredje.

Den noe mindre ærefulle prisen, Oppmuntringsprisen for verste reklame, gikk til Dovre JBS undertøy. De ble etterfulgt av Netcom og Ngage.

Les mer her:
Likestillingssenteret (Ekstern link)