Kjøpepress
Regjeringens har som et mål å redusere det kommersielle presset
mot barn og unge, og bevisstgjøre barn og foreldre slik at de blir bedre i
stand til å møte den påvirkning som barn og unge utsettes for.
Et regjeringsoppnevnt utvalg la i 2001 frem utredningen ”Oppvekst med prislapp” (NOU 2001:6). Her
diskuteres temaet barn og kommersialisering, og det fremmes forslag til en
rekke tiltak.
I april 2003 utga Barne- og familiedepartementet tiltaksplanen “Nei til kommersielt press mot barn og
unge”. Tiltaksplanen har en tosidig
tilnærming til temaet: Det er på den ene side behov for å definere og avgrense
hvilke av reklamens former og uttrykksmåter som samfunnet ikke vil akseptere
overfor mindreårige. På den annen side er det utfordringer knyttet til
konsekvensene av den økende mengden av kommersiell påvirkning.
Barne- og likestillingsdepartementet er ansvarlig for
markedsføringsloven, som regulerer markedsføring av alle typer produkter.
Forbrukerombudet, som håndhever loven, har utarbeidet egne retningslinjer for
reklame rettet mot barn.
Barne- og likestillingsdepartementet samarbeider med Utdannings-
og forskningsdepartementet, Nasjonalt Læremiddelsenter, Forbrukerrådet og flere
høyskoler for å styrke undervisningen i forbrukeremner – herunder om reklame og
kjøpepress - i skolen.
