| |
Reiselivsnæringene er blant de største og hurtigst voksende næringer i verden. Også i Norge har reiselivet skapt grunnlag for betydelig virksomhet i store deler av landet, og er viktig for å sikre bosetting, mangfold og arbeidsplasser i mange lokalsamfunn.
Regjeringen Bondevik la i desember 1999 fram en egen Stortingsmelding om reiselivsnæringene ( St.meld. nr. 15 (1999-2000) om lønnsomme og konkurransedyktige reiselivsnæringer). Hovedbudskapet i meldingen er at økt lønnsomhet og større konkurransekraft er nødvendig for at reiselivsnæringene skal lykkes i årene framover. En av meldingens hovedstrategier for å øke lønnsomheten i reiselivet, var å trappe opp satsingen på å profilere Norge som reisemål og merkevare i utlandet. Behovet for langsiktighet og stabilitet i den offentlige satsingen på merkevarebygging ble understreket. Det ble også forutsatt at bedriftene selv skal bidra i Norgesprofileringen.
Stortingets næringskomité forutsatte i B.innst.S.nr.8 (2000-2001) at reiselivsmeldingens strategi for økt satsing på Norgesprofilering følges opp i de kommende budsjettår. Nasjonalsamordning og langsiktig satsing på Norge som turistmål er et helt nødvendig tiltak for å sikre framtiden til store deler av de norske reiselivsnæringene. Dette må gjøres i nært samarbeid med næringene selv. Dersom næringene er villig til å bidra med betydelig økte midler til felles merkevarebygging, f.eks. gjennom en « turistskatt », må staten forplikte seg til å motsvare dette med en minst like stor opptrapping av det offentlige bidraget.
Følgende forslag fremmes i dokumentet:
« Stortinget ber Regjeringen legge fram en femårig opptrappingsplan for satsingen på merkevarebygging av Norge som reisemål, i tråd med strategien i St.meld. nr. 15 (1999-2000) som Stortinget har gitt sin tilslutning. Opptrappingsplanen legges fram senest sammen med forslaget til statsbudsjett for 2002. »