Bergen Open Research Archive >
Faculty of Social Sciences >
Department of Sociology >
Department of Sociology >
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl.handle.net/1956/2577
|
| Title: | ”Jeg vet ikke hvorfor de må ha verdier...”: en kvalitativ studie av ansattes forhold til sin organisasjons offisielle identitet |
| Authors: | Sazko, Ave |
| Issue Date: | 2007 |
| Publisher: | The University of Bergen |
| Abstract: | Å måtte bli det man er, er et særtrekk ved det moderne liv, sier Zygmunt Bauman (2001).
Det å utvikle sin identitet – en idé om hvem man er og hvordan man ønsker å fremstå for
andre – er blitt en oppgave for individer i det moderne samfunnet. Men også kollektive
aktører utvikler forestillinger om hvem de er og hvordan de ønsker å bli oppfattet av
andre. Trolig blir flere hundre millioner kroner brukt hvert år i Norge på å utvikle og
formidle organisasjonsidentitet gjennom ulike programmer for grafisk design,
verdigrunnlag, visjoner og merkevare- og omdømmebygging (Kvåle og Wæraas 2006). I
denne oppgaven vil jeg se nærmere på temaet identitetsbygging i organisasjoner og
undersøke dette ut fra et arbeidstakersperspektiv.
Begrepet organisasjonsidentitet kan forstås som en felles forståelse av ’hvem vi er’ i
organisasjonen. I denne oppgaven vil jeg imidlertid ta utgangspunkt i det jeg kaller
organisasjonens offisielle identitet, eller organisasjonens offisielle selvbeskrivelser. At
selvbeskrivelsene er offisielle, betyr at de er formulert som et enhetlig og samlet uttrykk
for hvem organisasjonen er (Kvåle og Wæraas 2006). I bedrifter brukes den offisielle
idenititeten på den ene side til å skape et bestemt bilde av organisasjonen som
kommuniseres utad, på den annen side kan identitetsbygging knyttes til kulturstyring
internt i bedriften. Susan Wright sier at organisasjonskultur har forandret seg fra noe en
organisasjon er til noe en organisasjon har, og fra å være en kontekstbasert prosess til
ledelsens objektiverte verktøy (Wright 1994: 4). Slik blir kulturbegrepet ifølge Wright
brukt ideologisk. Når det gjelder intern identitetsbygging kan ordet offisiell som regel
knyttes til ordet obligatorisk – det forventes at alle aktører i bedriften internaliserer en
bestemt sosial identitet. Det er denne delen av identitetsbyggingen jeg tar for meg i den
følgende oppgaven. |
| URI: | http://hdl.handle.net/1956/2577 |
| Appears in Collections: | Department of Sociology
|
Items in BORA are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.
