Forbrukeradferd

Mål
Gi en oversikt over sentrale teorier innenfor forbrukeratferd.  Kurset vil først gi en gjennomgang av forbrukeratferd som etablert fagområde.  Deretter vil det ta for seg ulike perspektiver som dels utdyper og dels er kritisk til fagområdet.  Et viktig mål er at studentene skal tilegne seg kunnskap om forbrukeren for å kunne delta i debatten som pågår om forbruk og kunne ta markedsføringsbeslutninger basert på innsikt om forbrukeren.  Faget har et bredt tverrfaglig perspektiv basert på disipliner som kognitiv psykologi, sosialpsykologi, sosialantropologi, sosiologi, økonomi og filosofi.  Faget vil således fremstå som både et kunnskaps- og refleksjonsfag.

Undervisningsform
Forelesninger og plenumsdiskusjoner.

Evalueringsform
Forutsetning for å gå opp til eksamen:
I løpet av semesteret gjennomføres det en obligatorisk øving som må være bestått. Besvarelsene leveres gruppevis Gruppene kan bestå av inntil 3 studenter.
Tidspunkt for innlevering kunngjøres ved studiestart.

Avsluttende eksamen:
Individuell skriftlig eksamen på 4 timer.
Hjelpemidler: Ingen

Emneoversikt
Introduksjon
Konsumenten som individ
Konsumenten som sosialt vesen
Konsumentens beslutningsatferd
Ulike perspektiver på forbrukeren

Pensumlitteratur
Schiffman, L.G. & Kanuk, L.L. (2007)  Consumer behaviour.  9.utg.  Upper Saddle River, N.J., Pearson
Prentice Hall.
Alt stoff behandlet i forelesningstimene. Det tas forbehold om endringer.