Idrett og økonomi

Mål
Kurset har en naturlig todeling mellom fagfeltene Sport og økonomi og Sport og markedsføring.

Sport og økonomi vil gi studentene en innføring i økonomiske problemstillinger relatert til sport og sportslige aktiviteter. Det leggers særlig vekt på analyser av faktorer som påvirker inntektene og kostnadene som disse aktivitetene genererer. Dette gjelder både størrelsen av inntektene og kostnadene, så vel som fordelingen av dem. I tillegg drøftes også metoder for verdsettingen av ikke monetære virkninger.

Sport og Markedsføring vil etablere en forståelse for hvordan markedsføring som fag kan gi verdifull innsikt i å analysere og utvikle sport sin verdi og sportens markedspotensial mot interessentene publikum, annonsører og media.

Forkunnskaper
Ingen forkunnskaper

Undervisningsform
Forelesninger og case arbeid

Evalueringsform
Individuell skriftlig eksamen 6 timer.
Ingen hjelpemidler

Emneoversikt
Sport og økonomi:

• Sportskonkurranser som handelsvare
• Etterspørselen etter sport
• Tilbudet av sport – fordelingen mellom privat, offentlig og frivillig sektor.
• Sport og media – et økonomisk perspektiv

Sport og markedsføring:

• Sportsmarkedet
• Markedsstrategi
• Markedstilbudet sport
• Markedsføring av sport
• Medias rolle og hvordan benytte media i et markedsføringsperspektiv
• Attraktivitet som sponsorobjekt i et annonsørperspektiv
• Profesjonelle sponsorobjekter (i et sponsorobjektperspektiv)

Pensumlitteratur
Cook, A. (1994). The economics of leisure and sport. London: Routledge.
Gratton, C. & Taylor, P. (2000). Economics of Sport and Recreation. London: Routledge.
Schank, Mattew D., Sports Marketing – A strategic perspective, third edition, 2005, Prentice Hall, upper Sadle River, New Jersey
Diverse artikler