Produktutvikling og markedsføring VBØ5106

Forkunnskaper

Opptaksgrunnlag.

Læringsmål

Innføring i de mest sentrale markedsføringsdisipliner. Produktutvikling og markedsføring er verktøy for å skape seg en forståelse av hvordan et marked fungerer, og hvordan man gjennom strategiske beslutninger når de målsetningene man har satt seg.

Vi henter stoff fra en rekke felter; økonomi, kvantitative fag, sosiologi, psykologi, organisasjons- og administrasjonsteori m.m.

Kompetanse:

Markedsføring og merkebygging gir grunnleggende kunnskaper om sentrale emner innenfor markedsføring. Fullført studieprogram gir deg jobbmuligheter innenfor blant annet salg, service, kundeservice og informasjonsarbeid. Aktuelle stillinger kan for eksempel være markedskonsulent eller kommunikasjonsmedarbeider.

Innhold

• Historisk utvikling.
• Markedssegmentering og målgrupper
• Markedsanalyser og prognoser.
• Kjøpsadferd; Det individuelle marked og bedriftsmarkedet.
• Strategi og markedsplanlegging
• Markedsaktiviteter
• Produktutvikling og produktpolitikk.
• E-markedsføring
• Internasjonal markedsføring
• Kontroll av markedsføringen.
• Grunnleggende verktøy

Organisering

• Forelesninger
• Øvingsoppgaver og plenumsdiskusjoner
• Bedriftsbesøk
• Prosjektarbeid

Vurderingsformer

Prosjektarbeid (40 %) og sluttprøve (60 %).

For å få adgang til sluttprøven må prosjektrapporten være godkjent.

Pensum