Prosjektet tar sikte på å dokumentere sosiale, kulturelle, økonomiske og demografiske kjennetegn ved ulike brukergrupper av tobakk. Et ledd i dette er å undersøke om det eksisterer holdnings- og kunnskapsdifferanser, samt eventuelle forskjeller i risikooppfatning.
Prosjektet vil også analysere røyking som en form for sosial distinksjonsmarkør og undersøke om de ulike tobakksproduktene har ulike symbolverdier i forskjellige alders- og brukergrupper. Trekk ved brukergruppenes livsstil over tid vil bli beskrevet, med særlig vekt på hvordan røykevanene føyer seg inn i bredere mønstre av kulturelle preferanser og økonomisk-materiell situasjon.
Resultatene i prosjektet vil, sammen med teorier i helsekommunikasjon, kunne tilby et kunnskapsgrunnlag for valg av budskapsform og -kanal i det tiltaksrettede arbeidet.