Legemiddelfirmaet GlaxoSmithKline AS søkte 24. september i år om Legemiddelverkets prinsipielle støtte for å kunne tilby legemiddelet Zyban til redusert pris (kr. 60,-) på verdens KOLS-dag den 20. november 2002.
Informasjon om tiltaket skulle kun gå til helsepersonell, ikke til allmennheten.
Legemiddelverket tok i brev av 23. oktober 2002 stilling til lovligheten av kampanjen, av vurderingen fremkommer følgende:
|
«Statens legemiddelverk har vurdert lovligheten av kampanjen og finner at den planlagte aktivitet er innenfor rammene i regelverket. Kampanjen må anses som lovlig reklame for reseptpliktig legemiddel til helsepersonell, jf forskrift om legemidler §§ 13-2 og § 13-7. Det forutsettes at markedsføringsmateriale utarbeides i tråd med kravene i forskriftens § 13-7.» |
Kampanjen ble ansett som lovlig fordi aktiviteten fra GlaxoSmithKlines side utelukkende skulle rette seg mot helsepersonell, markedsføringen av det reseptbelagte legemidlet skulle i dette tilfellet ikke rettes mot allmennheten.
Apokjeden AS gikk ut med en pressemelding 19. november med overskriften:
|
«Røykeavvenningskur til prisen av en 20-pakning på den internasjonale KOLS-dagen 20. november.» |
Den skriftlige omtalen av legemidlet er etter Legemiddelverkets syn foretatt i den hensikt å fremme salget eller bruken og kommer dermed inn under definisjonen av reklame i forskrift om legemidler § 13-2. Reklame for reseptpliktige legemidler kan bare rettes mot leger, tannleger, veterinærer, offentlig godkjente sykepleiere og farmasøyter samt studenter i disse fag, jf forskrift om legemidler § 13-7.
Legemiddelverket anser pressemeldingen for å være en ulovlig reklameaktivitet for et reseptpliktig legemiddel (Zyban) rettet mot allmennheten.
Det vil bli tatt stilling til eventuelle reaksjoner i ettertid.
Legemiddelverket avslo en søknad om en lignende kampanje i regi av GlaxoSmithKline AS i forbindelse med verdens røykfrie dag i mai i år, da markedsføringen den gang var rettet i mot allmennheten.