Alkoholreklame

Alkoholreklame

Norsk alkoholpolitikk har som overordnet målsetting å begrense de samfunnsmessige og individuelle skader som alkoholbruk kan medføre. Som ledd i dette sikter loven på å begrense forbruket av alkoholholdigedrikkevarer. Alkoholreklameforbudet er et av flere virkemidler som benyttes for å bidra til å oppnå denne målsettingen.

Direktoratet vant frem i Markedsrådet
Markedsrådet har nylig fattet vedtak i tre saker vedrørende reklameforbudet. Sakene ble klaget inn for Markedsrådet som har gitt direktoratet medhold i sine vedtak.

Lovens hovedregel med merknader

Forbudet mot reklame for alkoholholdig drikk er hjemlet i alkoholloven § 9-2, samt kap. 9 i forskrift av 11.desember 1997 nr. 1292 om omsetning av alkoholholdig drikk mv.

Alkoholloven § 9-2 lyder:«Reklame for alkoholholdig drikk er forbudt. Forbudet gjelder også reklame for andre varer med samme merke eller kjennetegn som drikk som inneholder over 2,50 volumprosent alkohol. Slike varer må heller ikke inngå i reklame for andre varer eller tjenester.

Hva er lovlig/ulovlig reklame (i praksis)

Unntak fra lovens hovedregel

Selv om hovedregelen er at all reklame for alkohol er forbudt har lovgiver gjort visse unntak fra forbudet. Unntakene fremgår av § 9-3 i forskrift av 11. desember1997 nr. 1292, som er gitt i medhold av § 9-2 i alkoholloven.

Redaksjonelt stoff
Redaksjonelt stoff om alkoholholdige drikkevarer faller utenfor forbudet i § 9-2.

Dispensasjon fra reklameforbudet
Det følger av alkoholloven § 9-2, jfr. forskriften § 9-5, at departementet kan gjøre unntak fra reklameforbudet når særlige grunner foreligger.

Sanksjoner
Som hovedregel er det tilstrekkelig med en anmodning fra myndighetenes side for at den ulovlige markedsføringen opphører, men ved gjentatte og større overtredelser vil det kunne bli aktuelt med sanksjoner.

Tips om eller klage på ulovlig alkoholreklame

Høyesteretts dom om draktreklame
Den 21. januar 2000 avsa Høyesterett dom i en sak som Staten v/Sosial- og helsedepartementet har reist mot bryggeriene AS P. Ltz Aass og Hansa Borg Bryggerier ASA. Dermed er denne saken som har versert i flere år, blitt avgjort med endelig virkning. Saken gjaldt spørsmålet om bruk av sekundære forretningskjennetegn som samtidig er varemerke for øl og mineralvann, rammes av forbudet mot alkoholreklame i alkoholloven § 9-2 første ledd.

The Directorate for Health and Social Affairs, PO box 7000 St. Olavs plass / Universitetsgata 2, 0130 Oslo, Norway
Tel: + 47 810 20 050, Fax: + 47 24 16 30 01, webredaktor@shdir.no

Sosial- og helsedirektoratet, PB 7000 St. Olavs plass/Universitetsgata 2, 0130 Oslo
Tel.: + 47 810 200 50, Faks: + 47 24 16 30 01 Org.nr. 983 544 622 webredaktor@shdir.no